《来吧灰姑娘》：美宝莲怎样玩转真人秀营销新玩法

节目背后的品牌巧思

还记得2014年那个冬天吗？央视和腾讯视频联手推出的《来吧灰姑娘》一开播就引发热议。但更让人眼前一亮的是，这档节目背后藏着美宝莲纽约的营销新思路——他们不是简单地在节目里插广告，而是把品牌理念和节目内容完美融合。

为什么说这是”新概念品牌冠名”？由于美宝莲没有走传统硬广的老路，而是选择用”陪伴成长”的方式，让观众在追节目的经过中天然地接受品牌。想想看，当灰姑娘们从素人蜕变成舞台新星时，谁在见证这个秀丽蜕变？正是美宝莲！这种润物细无声的植入，是不是比生硬的广告高明多了？

三屏联动的互动盛宴

现在谁还只看电视啊？美宝莲早就看透了这一点！他们联合央视和腾讯视频玩起了”电视+电脑+手机”的三屏互动。观众扫个二维码就能进入活动页面，边看节目边领优惠券，看完直接去线下店买买买——这不就是现在最火的O2O模式吗？

更绝的是微信”摇一摇”功能。年轻人看电视最爱干嘛？当然是吐槽和种草啦！通过摇一摇进入活动页面，发弹幕讨论剧情，还能直接跳转京东下单。这种”看-玩-买”一条龙的体验，让观众根本停不下来。你知道吗？当时节目弹幕里最常出现的话就是：”这个口红色号我要get同款！”

从节目到品牌的深度转化

很多品牌以为冠名就是挂个logo，但美宝莲告诉我们：节目本身就是品牌最好的广告！他们市场总监说得好：”《来吧灰姑娘》帮助女孩破茧成蝶的理念，和我们’美就现在’的主张完全契合。”看，这才是高质量的营销——不是推销产品，而是传递价格观。

节目结束后，美宝莲还通过微博微信持续发酵话题，把短期的节目热度转化成长久的品牌影响力。那些从节目走出来的”灰姑娘”们，不都成了美宝莲最好的代言人吗？这种”润物细无声”的营销，你看懂了吗？

回过头看，《来吧灰姑娘》不仅是一档好看的真人秀，更开创了品牌营销的新范式。它告诉我们：最好的广告，是让观众在享受内容时，不知不觉爱上品牌。现在你知道为什么这个案例能被写进营销教科书了吧？